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都回来了!电商平台618年中大促迎“开门红”

发布时间:2024-02-27 07:53:57        作者:zrfzfzi

  海报新闻记者 孙杰 报道

  眼下,开门红618年中大促正进行得如火如荼。都回电商大促作为疫情防控常态化后的平台第一个“大促”,今年的年中618显然被寄予厚望。而从各大平台公布的开门红“战报”来看,也都取得了不俗的都回电商大促成绩。以京东为例,平台5月31日晚8点刚过,年中美的开门红、海尔、都回电商大促小米、平台格力、年中Apple等品牌成交额便瞬间破亿。开门红数据显示,都回电商大促10分钟破亿的平台品牌数量同比增加了23%,超六成的新商家5分钟成交额突破五月日均全天,近五成中小商家成交额增长超200%。

  史上最“卷”618

  或许是因为“憋”了太久,今年618,从预热开始,各大平台就在不停地“卷”。一直把618视为主场的京东率先提出将主打低价牌。“我们坚信低价是零售业发展的核心动力。在京东,从来都不存在‘暴利’的概念,我们坚持细水长流、薄利多销、规模为首,用极致的低成本带来极致的低价。”在5月22日举办的京东618启动发布会上,京东零售CEO辛利军说,今年京东618是全行业投入力度最大的一次,也是线上线下品牌数量参与最多的一次。

  同样,天猫淘宝也把今年称为“史上投入最大618”。海报新闻记者从淘宝APP上看到,大量商品全部直接显示出平台补贴价格,同时,淘宝APP首页还出现了“618淘宝好价”的入口,打出“1元购”:每天近100万件商品直降至1元,买1件也包邮。

  虽然有着“卷王”之称的拼多多一直说对618、双11不在乎,但在拼多多APP上,却不乏“无预热,直接降”等字样。

  而作为消费者来说,他们自然乐见各大电商平台的“内卷”,平台间卷得越厉害,消费者剁起手来才越狠。

  京东数据显示,Apple品牌成交额1秒破亿,小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机,以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%;开门红前10分钟,霍尼韦尔、源氏木语、索菲亚、水星家纺、膳魔师超3000个品牌成交额同比增长超3倍,超薄嵌入冰箱、双腔蒸烤一体集成灶、洗碗机、洗烘套装等家电品类成交额同比增长超1.5倍,立式护眼台灯、升降桌、夏凉被、晶石香薰、旅行茶具等上百个品类成交额同比增长超3倍。

  而唯品会数据显示,618开售1小时,夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品迎来劲增,多品类的头部国货品牌销量增幅明显。唯品会相关负责人介绍,本次618年中特卖节,唯品会聚焦“深度折扣”与“规则简化”,致力于为消费者提供质高价优的商品与舒心流畅的购物体验。唯品会仍坚持优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠。

  “虎视眈眈”的直播电商

  近年来,随着抖音、快手等直播电商的崛起,也给阿里、京东、拼多多等传统电商平台形成了冲击。来自易观分析的数据显示,2018年国内直播电商的GMV,在网上零售额和社会总体的零售额中间的占比分别仅有1.6%和0.4%,到2021年的时候,占比已经上升到分别为19.6%和5.8%,预计2023年,数据分别达到27.5%和9.2%。易观分析电商行业总监陈涛认为,新消费时代下,直播电商已成为消费品牌建设中的标配。

  而从抖音日前公布的今年618玩法中也不难看出其野心。据报道,今年抖音618的核心是通过营销、用户、生意、财经补贴等多维玩法,为商家生意提供全域驱动力。平台将根据商品成交、用户、服务等表现优选重点货品,通过0坑位费用、亿级流量激励、多重价格补贴、全域阵地曝光,以及覆盖引流、承接到转化的全链路,助力商品全面爆发,通过优价好物的吸引力,为商家提供优质流量导入与补贴扶持,打造爆款单品。

  据国内领先的直播电商服务机构愿景娱乐透露,6月1日-6月18日期间,该公司启动了旗下的全明星豪华阵容,包括朱梓骁、郝劭文、张檬等在内的知名艺人,将开启超过40场明星直播专场,全力备战“抖音618好物节”。

  在一群知名主播的带领下,今年抖音618也取得了不俗的成绩。抖音方面统计数据显示,抖音电商618预售期间(5月25日0:00至5月30日23点),家电行业预售GMV对比去年618同期增长808%,破5000万的家电品牌达7个。在美奢行业,极萌、雅诗兰黛、珀莱雅预售GMV均破千万元。